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一、eBay 店鋪活動(dòng)設(shè)置

（一）促銷刊登（Promoted Listings）

這是一種能利用廣告展示位將物品刊登展示在相關(guān)買家面前，從而推動(dòng)銷售的活動(dòng)設(shè)置方式。在 eBay 賣家專區(qū)的 “廣告” 選項(xiàng)卡中，賣家可以輕松啟用該功能。賣家能夠自主選擇要推廣的物品刊登，設(shè)置出價(jià)，出價(jià)決定了賣家愿意為每次廣告點(diǎn)擊支付的最高費(fèi)用。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)物品的相關(guān)性、賣家的信譽(yù)以及出價(jià)等因素，將物品展示在搜索結(jié)果的顯著位置，提高曝光率。例如，一位售賣時(shí)尚服裝的賣家，選擇將當(dāng)季新款連衣裙設(shè)置為促銷刊登，合理設(shè)置出價(jià)后，連衣裙在搜索 “當(dāng)季新款女裝” 等相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，有更大機(jī)會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列，吸引更多潛在買家點(diǎn)擊瀏覽。

（二）店鋪推廣（Store Promotions）

突出熱門庫(kù)存：通過(guò)搶眼的廣告推廣店鋪的熱門庫(kù)存，為 eBay 店鋪帶來(lái)有價(jià)值的流量。賣家可以在店鋪推廣活動(dòng)中，挑選店鋪內(nèi)銷量高、受歡迎的商品進(jìn)行重點(diǎn)展示。比如一家電子產(chǎn)品店鋪，將近期熱賣的智能手表作為店鋪推廣的重點(diǎn)商品，在廣告中突出其特色功能和優(yōu)惠價(jià)格，吸引對(duì)智能手表感興趣的買家訪問(wèn)店鋪。

提升品牌知名度：借助突出顯示 eBay 店鋪名稱和徽標(biāo)的廣告，提高自身品牌在 eBay 上的知名度。創(chuàng)建店鋪推廣活動(dòng)流程簡(jiǎn)單，只需點(diǎn)擊幾次鼠標(biāo)即可完成發(fā)布。賣家可以選擇展示店鋪的物品類別，引導(dǎo)買家瀏覽店鋪內(nèi)豐富的商品種類；也可以通過(guò)設(shè)置某個(gè)代碼優(yōu)惠券，吸引買家使用優(yōu)惠券購(gòu)物，增加店鋪銷售額。例如，賣家設(shè)置 “夏季折扣” 優(yōu)惠券代碼，買家在結(jié)賬時(shí)輸入該代碼，即可享受一定比例的折扣。

（三）站外推廣（Off - eBay Promotions）

站外推廣旨在吸引更多感興趣的買家，為物品刊登帶來(lái)更多流量。賣家只需按廣告的點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。在 eBay 平臺(tái)上，賣家通過(guò)簡(jiǎn)單操作，點(diǎn)擊幾次鼠標(biāo)就能啟動(dòng)站外推廣活動(dòng)，將所有符合條件的物品刊登推廣到熱門外部渠道，如 Google 等。當(dāng)用戶在這些外部渠道搜索與賣家所售物品類型相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，賣家的物品有機(jī)會(huì)展示在搜索結(jié)果中。例如，一位手工飾品賣家，通過(guò)站外推廣，其產(chǎn)品在 Google 搜索 “手工項(xiàng)鏈” 等關(guān)鍵詞時(shí)出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果頁(yè)面，從而將站外的潛在客戶引流至 eBay 店鋪。

二、eBay 店鋪活動(dòng)規(guī)則

（一）賬號(hào)信譽(yù)要求

賣家必須擁有信譽(yù)良好的 eBay 帳戶才能開(kāi)展各類店鋪活動(dòng)。eBay 會(huì)綜合考量賣家的多個(gè)方面來(lái)評(píng)估信譽(yù)，包括但不限于賣家的歷史銷售記錄、物品描述的準(zhǔn)確性、與買家溝通的及時(shí)性和有效性、處理糾紛的公正性和效率等。例如，如果賣家經(jīng)常收到買家關(guān)于物品與描述不符的投訴，或者在處理退款退貨糾紛時(shí)表現(xiàn)不佳，就可能導(dǎo)致賬號(hào)信譽(yù)受損，影響參與店鋪活動(dòng)的資格。

（二）賣家表現(xiàn)評(píng)級(jí)

賣家需要保持較高的賣家表現(xiàn)評(píng)級(jí)。這一評(píng)級(jí)涵蓋了諸多關(guān)鍵指標(biāo)，如物品的準(zhǔn)時(shí)發(fā)貨率、物流追蹤信息的有效提供率、買家留下的好評(píng)率等。以準(zhǔn)時(shí)發(fā)貨率為例，如果賣家長(zhǎng)期無(wú)法按時(shí)發(fā)貨，導(dǎo)致大量訂單延遲交付，其賣家表現(xiàn)評(píng)級(jí)就會(huì)降低，可能無(wú)法使用某些高級(jí)的店鋪活動(dòng)功能，如店鋪推廣等。

（三）特定活動(dòng)的額外要求

店鋪推廣：若要使用店鋪推廣功能，賣家必須有有效的 eBay 店鋪訂閱。eBay 店鋪訂閱分為不同級(jí)別，每個(gè)級(jí)別提供不同的功能和權(quán)益，如更多的每月物品刊登數(shù)量、更低的插入費(fèi)用、更高級(jí)的店鋪定制選項(xiàng)等。賣家需根據(jù)自身業(yè)務(wù)需求和發(fā)展階段，選擇合適的店鋪訂閱級(jí)別，才能滿足店鋪推廣活動(dòng)的開(kāi)展要求。

促銷刊登：在設(shè)置促銷刊登活動(dòng)時(shí)，賣家所推廣的物品必須符合 eBay 的物品刊登政策。物品的標(biāo)題、描述、圖片等信息必須準(zhǔn)確、清晰，不得含有誤導(dǎo)性內(nèi)容，且不能違反 eBay 平臺(tái)對(duì)于禁售或限售物品的規(guī)定。比如，賣家不能將假冒偽劣商品設(shè)置為促銷刊登，否則一旦被平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，不僅活動(dòng)會(huì)被立即終止，賣家賬號(hào)還可能面臨處罰。

三、代發(fā)通 eBay 海外倉(cāng)代發(fā)服務(wù)優(yōu)勢(shì)

（一）縮短物流時(shí)效

本地發(fā)貨：代發(fā)通在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有海外倉(cāng)，eBay 賣家將貨物提前存儲(chǔ)在這些海外倉(cāng)中。當(dāng)有買家下單時(shí)，代發(fā)通可以直接從當(dāng)?shù)睾Ｍ鈧}(cāng)進(jìn)行發(fā)貨，相比從國(guó)內(nèi)直接發(fā)貨，大大縮短了物流運(yùn)輸時(shí)間。例如，從中國(guó)發(fā)往美國(guó)的貨物，海運(yùn)可能需要 15 - 30 天，而通過(guò)代發(fā)通美國(guó)海外倉(cāng)發(fā)貨，一般 3 - 5 天即可送達(dá)買家手中，極大地提升了買家的購(gòu)物體驗(yàn)。

快速處理訂單：代發(fā)通擁有專業(yè)高效的倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)和經(jīng)驗(yàn)豐富的倉(cāng)庫(kù)工作人員。一旦收到賣家的發(fā)貨指令，能夠迅速對(duì)訂單進(jìn)行處理，包括揀貨、包裝等環(huán)節(jié)。先進(jìn)的倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)可以精準(zhǔn)定位貨物位置，提高揀貨效率，確保訂單能夠在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)出，進(jìn)一步加快了物流時(shí)效。

（二）降低物流成本

批量運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)：代發(fā)通憑借其大規(guī)模的業(yè)務(wù)量，與眾多國(guó)際物流合作伙伴建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。賣家將貨物批量運(yùn)輸至海外倉(cāng)，在運(yùn)輸過(guò)程中可以享受更優(yōu)惠的物流價(jià)格。相比賣家單個(gè)包裹多次從國(guó)內(nèi)發(fā)貨，通過(guò)批量運(yùn)輸至海外倉(cāng)再進(jìn)行本地配送的方式，能夠有效降低單位物流成本。例如，賣家每次批量運(yùn)輸 1000 個(gè)包裹至海外倉(cāng)，相比每次只發(fā) 10 個(gè)包裹，每個(gè)包裹的運(yùn)輸成本可能降低 30% - 50%。

避免額外費(fèi)用：從國(guó)內(nèi)直接發(fā)貨，可能會(huì)面臨各種不確定因素導(dǎo)致的額外費(fèi)用，如超長(zhǎng)超重附加費(fèi)、偏遠(yuǎn)地區(qū)附加費(fèi)等。而使用代發(fā)通的海外倉(cāng)代發(fā)服務(wù)，貨物存儲(chǔ)在當(dāng)?shù)睾Ｍ鈧}(cāng)，發(fā)貨時(shí)按照當(dāng)?shù)匚锪鳂?biāo)準(zhǔn)計(jì)費(fèi)，可有效避免因國(guó)際運(yùn)輸產(chǎn)生的復(fù)雜且高昂的額外費(fèi)用。

（三）提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

增加曝光率：在 eBay 平臺(tái)上，物流時(shí)效是影響產(chǎn)品搜索排名的重要因素之一。使用代發(fā)通海外倉(cāng)代發(fā)服務(wù)，賣家能夠顯著縮短交貨時(shí)間，這有助于提高產(chǎn)品在 eBay 搜索結(jié)果中的排名，從而增加產(chǎn)品的曝光率。排名靠前的產(chǎn)品更容易被買家發(fā)現(xiàn)，吸引更多潛在客戶點(diǎn)擊瀏覽，進(jìn)而提高產(chǎn)品的銷量。例如，同樣是售賣電子產(chǎn)品的兩位賣家，使用海外倉(cāng)代發(fā)服務(wù)的賣家產(chǎn)品排名可能比從國(guó)內(nèi)直發(fā)的賣家高出幾十位，曝光量也會(huì)相應(yīng)增加數(shù)倍。

提升買家滿意度：快速的物流時(shí)效和可靠的貨物配送，能夠極大地提升買家的購(gòu)物滿意度。買家在收到貨物后，如果對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)感到滿意，更有可能給賣家留下好評(píng)，提高店鋪的整體評(píng)分。良好的店鋪評(píng)分又會(huì)進(jìn)一步吸引更多買家，形成良性循環(huán)，增強(qiáng)賣家在 eBay 平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力。相反，如果物流時(shí)效差，買家可能會(huì)給出差評(píng)，對(duì)店鋪形象和銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。

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